LEGO

Компания LEGO — это производитель детских пластмассовых конструкторов из Дании, из них можно построить обычные дома, машины, вертолеты, и даже космические корабли с лазерными пушками. Но если вы в магазине с продукцией LEGO внимательно посмотрите на длинные ряды наборов Лего, то заметите не только огромный выбор Lego, но и его недостаток. На некоторых коробках даже есть надпись «Не для девочек»!

Все дело в том, что Lego концентрировалась на выпуске продукции для мальчиков вплоть до 2005 года, и эффективность этой стратегии не вызывала у компании сомнений. Но затем было решено привлечь к этой увлекательной игре и 2 половину человечества — девочек. С 2005 года у Lego было 5 стратегических инициатив, которые были направлены на девочек. Некоторые из них провалились, но после 4 лет тестирования, исследований, проектирования Lego сделала настоящий прорыв. «Это наиболее важный стратегический запуск, который мы осуществили за последние 10 лет», — так оценил выход серии Lego Friends гл. исполнительный директор LEGO GROUP Йорген Виг Кнудшторп. Для разработки Lego friends (Лего друзья) И.В.Кнудшорп продолжил исследования, которые компания проводила в 2005-2006 гг. Для разработки была создана команда, состоящая из независимых консультантов, дизайнеров ведущих продуктов, стратегов внутри компании. Были сформированы небольшие группы, которые в течение месяца исследовали поведение девочек, брали интервью у их родителей в США, Германии, Великобритании, Корее. Эти тесты привели к выводу, что девочкам больше нравятся ролевые игры, но строить они тоже любят, но делают это не так, как мальчики: они предпочитают делать паузы в строительстве, обыгрывать сценки, читать сказки, а потом что-то перестраивать, и что для девочек надо разрабатывать кукол высотой 4 см, у которых крутятся ноги и руки.

Плодом этих исследований стало изобретение фигурок леди (ladies-figures), они на 5 мм выше стандартных мини-фигурок Lego и более изящны. В 2012 году было выпущено 29 мини-фигурок. В конструкторах 5 главных героинь — Андреа, Оливия, Миа, Стефания, Эмма — американские куклы-девочки, с их собственной биографией и историями. В наборах есть несколько приключенческих фоновых обстановок: город Харлэйк, с салоном, кондитерской, академией, лошадью, машинами, ветеринарной клиникой и кафе. На сайте сети магазинов для детей «Лукоморье» представлены для ознакомления популярнейшие конструкторы для детей LEGO: серии Lego City (Лего Сити), Lego Duplo (Лего Дупло), Lego StarWars (Лего Звездные войны), серия для девочек Lego Friends (Лего Френдс), а также новая серия Lego Legends of Chima (Лего Легенды Чима). В магазинах, помимо этого, вы можете купить серии Lego Technic (Лего Текник), Lego Creator (Лего Криэйтор), Lego Hero Factory (Лего Хиро Фэктори), Lego Racers (Лего Рэйсерс).

Сегодня LEGO — Самый крупный во всем мире производитель конструкторов.